改名换姓的万国

喜欢钟表的表友很多，大家聚在一起总会聊很多。聊天时，会出现一些沟通障碍。

例如，大多数人会说Hublot手表叫宇进，但有人叫恒宝。有些人会说有些人会说Franck Muller被称为法兰克穆勒，但该品牌的官方中文名称是法穆兰。前面提到的这两个叫法的差异还容易被理解和接受，在众多的交流障碍里面，最麻烦的莫过于“IWC”和“Universal这两个，让很多人傻傻分不清。

Ebauche半成品三问机芯

与我们目前的认知不同，瑞士制表业在很多时候并没有绝对稳居世界第一。

19世纪50年代，美国制表业兴起。Waltham华盛公司开设了流水线生产，提出了怀表运动部件通用、标准化的理念，并付诸实践。功夫才20多年，Waltham华生成为世界上最大的钟表商。

在此之前，瑞士制表业相当落后。钟表品牌购买机芯供应商Ebauche半成品机芯，这种机芯没有摆轮，没有游丝，没有发条，主要部件是齿轮和夹板。这种“Ebauche半成品运动是毛坯中的毛坯，其生产者大多是瑞士当地的农民和牧民。农民和牧民在夏天耕种，在冬天在山里冰封，所以他们只能在房子里做零工。农民生产的这些零件非常不标准，甚至同样的运动也不能相互更换。

万国怀表花体商标

1868年，美国人Florence A.Jones跑到瑞士创办International Watch Company，意思很直白，国际钟表公司。这就是我们今天所说的IWC”。

不是说美国的制表技术比瑞士先进吗？没错！可为什么Jones一路跑到瑞士？这是因为虽然钟表零件的生产加工可以通过机器装配线完成，但装配和调整环节仍需手动完成。瑞士人在美国西部牛仔怎么会精细？

瑞士制表重镇分布图@FH

所以我原本在美国钟表品牌霍华德工作Florence A.Jones带着技术和设备来到瑞士，在瑞士北部城市Schaffhausen沙夫豪森扎根。要知道，大多数瑞士钟表品牌都在西边的日内瓦、纳沙泰尔、比尔、拉绍德封等地，而沙夫豪森孤零零在北边。这是因为著名的莱茵河流经沙夫豪森，Jones在这里开工厂是为了方便利用水利为流水线产生源源不断的免费动力，进而加工机械零件。因此，从诞生之日起，IWC工业制表的血液流淌。

虽然“IWC国际钟表公司的意思，但名不副实的意思是一开始IWC瑞士生产的手表只卖给北美市场，不向往世界其他地方。

1990年IWC香港广告海报@Hodinkee

当“IWC当涉足中国市场时，出于宣传的需要，将International Watch Company翻译成万国。这是一张1990年在中国香港发布的广告海报，上面清楚地标志着繁体的万国字样。

翻译中国大陆钟表名称

但在中国大陆，IWC万国这个名字这个名字，而是翻译成了国际牌钟表。其实叫国际牌没什么，但问题是万国的中文名同时被另一个钟表品牌Universal”使用。

“Universal”和“International这两个英语单词都意味着阔’的含义，翻译成万国是对的。

1957年的“Universal老手表广告@polerouter.de

同时，也不是Universal根据香港知识产权署的查询，故意抢劫万国的中文商标，Universal官员于1956年在香港申请了宇宙牌商标，并一直在使用。被翻译成万国实际上是中国大陆翻译的非官方行为。Universal自己也不想这样。

因为翻译，所以错误地IWC大陆叫国际，香港叫万国。“Universal大陆叫万国，香港叫宇宙。

万国表商标注册信息

两个钟表品牌的名称如此混乱，无疑会影响消费者的判断，不利于品牌宣传和销售。到了1993年，“IWC历峰集团正式向中国大陆申请万国商标，并于1997年获批。至此，“IWC香港和大陆的中文名称在法律上是统一的。而“Universal直到2011年，大陆的中文商标才像香港一样统一为宇宙。

万国表与缩写简体并存@watchclub

除了换中文Logo除商标外，IWC也换过英语。

“IWC全称为International Watch Company，多达25个字母，加上花体书写，不方便大规模宣传 和 让消费者记住。1960年代初，万国开始在表盘上使用International Watch Company商标，但加上更简洁明了的IWC”字样。1980年代末，International Watch Company商标在表盘上消失了，只保留了IWC”。在近30年的过渡时期，花体书写的全称 和 简单粗暴的简写并存。

葡萄牙怀表花卉商标

有些人可能会认为花体International Watch Company更优雅，更有意义，而IWC太直白了。但万国认为，在茫茫表海中，简单粗暴的IWC商标可以让更多的人知道这个品牌。只有先了解，下一步才能有深入的了解 和 掏钱购买。